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年底车市存不确定性,部分新能源品牌悄悄跟着特斯拉降价

年底车市存不确定性,部分新能源品牌悄悄跟着特斯拉降价

发表于 2022-11-21 11:48:37 责任编辑:刘慧

11月18日晚上,上海闵行一热门商圈人潮汹涌,入口甚至需要排队验码才能进入,而位于入口处的华为店内的新车却鲜有人驻足观看。

“有现车,问界M5如今尾款可直降8000元。”华为店内的问界销售人员告诉第一财经记者,另外,原先选配外观颜色、内饰颜色、HUD、20寸轮毂各要加收6000元,而现在全部限时免费,这部分综合下来又优惠了2.4万元。

随着10月24日特斯拉打响降价的第一枪后,问界被认为是第一家跟随的新能源品牌。当时有消息称,问界品牌旗下M5及M7车型均已开始降价促销,付尾款时可直接减免8000元,但华为方面回应称,这是对部分现车车型购买用户统一赠送价值8000元的保险。

年底本来是汽车销量旺季,但记者走访的多家新能源品牌门店过程中发现,车辆降价、现车销售、权益补贴、催促下定等情况普遍存在。

部分新势力降价促销

近期,新能源汽车行业被各种降价信息充斥着。

除上述所提问界外,11月16日,零跑也紧急调整了C01全车系的C端促销政策。除了原有的1万元的选装包优惠,零跑C01车型新增了1万元的“上牌返现劵”。该活动将延续到本月底。这是零跑在11月第二次调整优惠政策。从11月1日到11月13日,零跑曾推出了“C11减12000元,T03减3000元”的活动。

另外,有消息称,蔚来SUV(ES7除外)现车也出现了降价,其中ES6运动、EC6运动APP价格直降1.8万元现金,这两款车型的性能版则是直降3万元现金,ES8全系车型APP价格直降3.4万元现金。

向来被视为业内风向标的特斯拉则是在10月24日率先在6连涨后宣布降价,国产Model3和ModelY此次降价幅度在1.4万~3.7万元,Model Y后轮驱动版下调至28.89万元,重新回归到30万元以下的售价。随后,特斯拉又在11月8日宣布推出保险方面的让利政策。11月8日至11月30日,购买现车及合作保险机构车险组合并按期完成提车的车主,可享受8000元的保险补贴;12月份车主则可享受4000元的保险补贴。

这和此前新能源汽车价格普涨之势形成了鲜明对比。目前,动力电池主要原材料之一的碳酸锂价格持续创新高,突破了60万元/吨,而且年底正值新能源汽车销售旺季,再叠加“国补”即将退坡的档口,按理来说此时新能源汽车不应该降价,但为何不少车企选择“降价促销”?

这和10月新能源汽车销售的降温直接相关。据乘联会数据,10月全国新能源乘用车零售销量达到55.6万辆,环比下降了9%。近几个月来,新能源车增速在持续放缓,今年6月~10月,新能源乘用车批发销量同比增速分别为141.4%、123.7%、103.9%、94.9%、87%。

零跑10月交付量仅7026辆,环比下降了36.4%,已经连续2个月出现环比下降。

另外一个导致这些车企降价的因素是订单储备量的下滑。全国汽车消费服务平台车fans创始人孙少军向第一财经记者表示,从近几个月的终端情况来看,部分新能源车企的进店量和订单储备量出现了明显下滑,而对于按订单生产的新能源车企而言,订单储备量就是生死线。

记者了解到,即使是在今年8月宣称拥有50万订单的比亚迪,上海地区部分车型也开始有了现车,如宋Plus DM-i。不过,相比造车新势力,记者在走访中发现,部分自主新能源品牌价格仍较为坚挺,如比亚迪、长安深蓝。

至于是否会出现大规模的新能源汽车降价潮,乘联会秘书长崔东树认为,今年年末不仅不会出现大范围的新能源车降价潮,反而有可能出现一轮涨价潮,因为明年新能源“国补”即将退出,车企降价之后,若届时再提价,反而会处于被动位置,不利于销售的开展。

不过,崔东树也提到,目前虽然主流市场销售较好,但是新势力品牌的商超店正面临着商场客流下降的挑战,在销量方面大幅承压。他表示,这些品牌需要及时采取集客和促销措施,会推出小型优惠活动,但不会出现大范围的降价行为。

需求提前释放

长度约18公里的中春路是上海汽车经销商聚集地之一。仅在中春路和北松公路的交叉路口,就有吉利、长安、五菱宝骏、一汽奔腾等多家销售店。

11月19日下午两点,一汽奔腾店里门可罗雀,吉利、长安等主流品牌也只有一两批客户同时在店。吉利直营店的王俊(化名)刚吃完午饭,在此之前他才完成上午的客户接待工作,下午几乎闲下来了。

“现在本就属于购车旺季,所以生意只能说‘还好’,跟去年年底肯定没法比。”王俊向记者表示,一般而言,年底店内会迎来一波购车热潮,主要是一些务工人员买车回家过年,今年这些购车人群少了。

以往每年从“金九银十”开始,特别是最后一个季度,车市一般都会进入持续升温的阶段。不过,今年下半年,随着疫情期间需求释放、燃油车购置税减半政策等诸多因素共同影响,很多购车需求提前得到了释放。全国车市“金九银十”均成色不足。乘联会表示,前期积压的消费能量在6、7、8月释放完成,形成6~8月的平稳走势,9~10月市场低于预期。

“金九银十”低于预期,不少车企将目光放到了11月、12月。中汽协副秘书长陈士华表示,“预计11月和12月会迎来一波消费高峰,全年汽车产销量突破2700万辆问题不大。”

不过,乘联会方面指出,由于近期各地疫情反弹,经销商闭店的比例在上升,市场展厅流量和订单情况出现较大影响,年底汽车消费需求释放出现一定风险和不确定。据乘联会最新数据显示,11月1~13日,全国乘用车市场零售49.1万辆,同比去年下降11%,较上月同期下降8%。

对于明年中国汽车市场,中信证券近日发布的研报预计,销量有望达到2800万辆,同比增长1.5%,其中乘用车销量为2365万辆,同比下滑2%,商用车销量为435万辆,同比增长26.4%。2023年全年新能源汽车销量预计约达到900万辆,同比增长31%。

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