当企业利润被要求无限增长时，创意经济的本质便发生了改变。只要一个方案能带来更多营收，它是否真正解决用户问题便不再重要。在科技领域，苹果堪称“先制造问题，再推出产品为用户解决问题”的标杆。如今，这家公司向资本妥协，通过在苹果地图中加入赞助搜索结果，让这款导航应用的体验大打折扣。

苹果近期官宣了这项即将落地的调整，并称新服务将于今年夏季推出。苹果表示，地图广告不会以横幅广告或粗制滥造的手游广告形式出现，而是以赞助搜索结果的形式展示。具体而言，当你搜索“附近的餐厅”时，企业可向苹果付费，让自家门店出现在搜索结果前列。

除赞助搜索结果外，这类广告还会出现在全新功能“推荐地点”的顶部，该功能会依据热门地点与用户近期搜索记录推荐位置。不过此类广告仅在搭载iOS、iPadOS系统的苹果地图中展示，不会出现在苹果车载系统CarPlay上。

据苹果发布的新闻稿，全新广告服务仅面向美国和加拿大的企业开放。此次苹果地图的调整，是这家科技巨头旗下“苹果商业服务”整体方案的一部分，该服务将于4月14日正式上线。

苹果并非首家在导航应用中加入赞助搜索结果的企业，谷歌地图与位智（Waze）多年前便已推行该模式。但鉴于苹果地图是所有苹果设备的默认导航应用，这意味着人们又少了一处能避开监控资本主义的清净之地。