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中国消费者最喜欢的车身颜色,十个人五个选它,是什么原因?

中国消费者最喜欢的车身颜色,十个人五个选它,是什么原因?

发表于 2022-09-02 10:37:33 责任编辑:刘慧

周末跟基友阿强去四儿子店溜了一圈,完了阿强问:好像刚才店里全摆的是白车。漫哥回想了一下,好像确实如此,逛了那么多4S店,不说百分百,店里的展车还真是大部分都是白车。不过这也不是什么哲理问题,简单一句就是消费者喜欢呗。

这是有数据支持的。Axalta是一家国际性的涂料厂商,每年闲来无事都会发布当年的全球量产车流行色报告:近十几年以来,白色成为车身颜色的绝对王者,是路面上能见度最高的车色。虽然近年来白色车的占比有所下降,但到2021年的报告为之,全球大约有35%的车是白色。另外,黑色和灰色车的占比为19%,银色车排在第四,为9%。

白色车占比下滑很大程度又是要怪中国消费者,2021年一下就跌了7%。然而中国白车占比依然高达50%。也就说蹲路边数来往车辆,10台中有5台就是白色车。阿强又问了,那为什么大家都喜欢白色?漫哥又想了一想,尝试用非玄学的原因来解释一下。

第一,首先不说别的,白色对车企生产来说,是比较高效和节省成本的。一般白色车漆只需要直接喷涂就好,多层喷涂的色泽要求也低。而黑银灰等深色车,为了让车身显得鲜亮,要使用金属漆,成本约相差1K左右。试想一台车成本是1K,100万台车,那就是差10亿了。所以车企也会想方设法让消费者买白色车,当然珍珠白、珠光白、钻石白、七彩镭射白等乱七八糟的高端白色除外。

第二呢,从情感上来说,汽车作为交通工具,大部分人买车其实归根结底也是将它作为代步工具来看待,所以在选车时没太多考虑到自我个性情感的表达,白色普普通通的就好,所以就拥有了庞大的保有基数。不像现在Z世代更愿意秀出自己,奶酪黄兰花紫荧光绿,颜色越骚越大爱。

第三点,耐脏。平时车辆在马路上跑,在露天停车场放着,沾染得最多的就是灰白色的浮尘。可以想象,浮尘在深色背景下,会比白色的明显得多。当然,如果说泥巴啊鸟屎啊什么的,白色车也笑不出来了。

另外在轻微刮蹭的时候,白车也是相对不明显的。就算衰到要补漆,相对红黄蓝紫绿之类的颜色来说,白色也很容易找到配色方案,价格也相对较低。阿强这厮甚至试过借小姐姐的指甲油来补的。

第四就是白色的视觉科学原因了。黑色是远离色,而白色是前进色,也就是白色车给人视觉上会比黑色/深色距离更近,同时在夜晚白色也更容易被人识别。所以在路上行驶,人们对白色车的防范意识要比深色车强。也就是说,白色车比深色车安全系数更高,这可不是玄学。

也因为这种视觉原因,同样一款车,白色车会比黑色车显得更大一些。这跟人们穿衣服的习惯一样的,要显瘦那就穿黑色吧。

最后一点也很重要,那就是白色车保值。说泛一点,越是大众化的颜色就越保值。而且白色显大,又比其它颜色显得干净整洁,二手市场会更抢手。如果是奶酪黄兰花紫荧光绿这些的话,想卖高价反而更难一些。

这些都是白色车这十几年被选得最多的原因,随着Z世代、女性消费群体越来越追求个性车色,以及涂装工艺的越来越先进,更五彩斑斓的颜色逐渐被青睐,白色车占比下滑也是时间的问题而已。最后盲猜一下,你的车是白色?

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